近日，河南省政府办公厅印发《进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施》，围绕释放需求、扩大供给、引爆市场、优化环境、强化保障等五大维度推出17条举措，拿出真金白银“大礼包”，进一步释放文旅消费潜力。这一政策的出台，对于促进河南文旅产业高质量发展、拉动经济增长具有重要意义。

 

       近年来，河南文旅产业发展势头强劲，供需结构日趋合理，产业地位稳步提升，管理体制逐渐完善，旅游竞争力显著提高，现象级文旅项目频繁出圈，国际影响力日益增长。2024年，全省接待游客量首次突破10亿人次，综合旅游收入首次突破1万亿元。但是，在文旅消费领域，仍存在一些痛点和堵点。比如，消费场景不够丰富，难以满足游客多样化、个性化的需求；部分景区服务质量有待提高，游客体验感不佳；文旅产业与其他产业的融合度还不够高，未能充分发挥带动效应。

 

       此次河南推出的17条举措，精准发力，直击痛点。在释放需求方面，适时发放省级文化和旅游消费券，鼓励各地因地制宜发放，还将开展文旅消费支付立减、赠券等活动，持续推出促销活动，开发“全省一码通”年票产品等，这些实实在在的优惠举措，将有效激发消费者的旅游热情。在扩大供给上，大力培育8个重点文旅产业链群，加快培育一批规模超500亿元的产业链群，建设一批营收超5亿元的文旅企业，推出适销对路的文旅产品和服务品牌，丰富文旅产品供给。

         

        打造拳头产品，让世界级IP矩阵强势出圈。推动黄河古都群世界级旅游目的地建设，力争“十五五”末郑州、开封、洛阳、安阳年入境游客达200万人次以上。支持少林寺、龙门石窟、殷墟等顶流景区对标全球影响力景区进行建设；让历史名城焕新颜，支持郑州、洛阳冲刺国际消费中心城市，开封争创国家文旅消费示范城市；支持济源王屋山、鹤壁黎阳城、三门峡函谷关等景区升级5A。

  

        为引爆市场，河南重奖引流，对组织游客以专列、包机形式来豫旅游的旅行社分别给予3.5万元/列次、6.5万元/架此的奖励，对赴境外参加国际性展会的文旅企业补贴国际交通费。

  

        在优化环境方面，优化景区和文博场馆预约、售票管理，畅通线上线下渠道，延长开放时间，鼓励带薪休假，为游客营造更加贴心的旅游氛围。强化保障则体现在对文旅企业的奖励和支持上，对首次获得“国字号”奖项的企业、成功创建5A级景区的单位给予奖励，支持培育服务业新供给企业（项目），为文旅产业发展提供坚实保障。

 

       河南此次拿出真金白银扩大文旅消费，是推动文旅产业高质量发展的有力举措。想方设法推动这些政策尽快落地见效，有利于河南文旅市场持续升温，让“行走河南·读懂中国”品牌更加深入人心，也为全国其他地区促进文旅消费提供有益借鉴。