自1899年发现甲骨文至今已有125年，百余年来，研究甲骨文的学者遍布世界各地。2006年殷墟作为世界文化遗产被列入《世界遗产名录》，2017年甲骨文入选“世界记忆名录”，甲骨文研究正在从“冷门绝学”走向“大众显学”，彰显出独特的世界意义和国际地位。然而目前为止，对殷墟甲骨文的关注和研究仍更多停留在学术层面，普通民众对殷墟甲骨文的认知和了解仍停留在表面。习近平总书记指出，要“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。如何让古老的殷墟甲骨文“活起来”“火起来”，参与到现代生活中，焕发出新的生机和活力，赋能中华民族现代文明建设，成为时代发展新命题。省委书记楼阳生在2024全省旅游发展大会上强调，要立起文化地标，推动甲骨文保护整理、文创开发、研学旅行、数字应用、交流传播，逐步形成“到中国旅游必到殷墟参观，看中华文化必看甲骨文字”的广泛认知。

　　新理念：从“阳春白雪”走向百姓生活

　　近年来兴起的研学旅游和甲骨文公益普及，大多也没有脱离知识传播和刻板说教的范畴，有种“高冷范儿”。在传统文化“双创”新时代，古老的传统文化要在普通大众中广泛传播，需要俯下身来，以更加可亲可爱的形象呈现出新面貌。2014年起，从故宫博物院推出的“朕就是这样汉子”文创折扇，到《我在故宫修文物》《中国诗词大会》综艺节目，再到河南博物院的“考古盲盒”、河南卫视的“节日奇妙游”系列节目，都是让传统文化走下神坛，以生动有趣的新面貌赢得年轻人喜爱的创新举措，以优秀传统文化为内容进行守正创新的新成果。殷墟甲骨文作为古老的文字形态，较为抽象晦涩，需要降低进入门槛，用创意化的方式转化为生动可爱的人物形象、好玩有趣的旅游项目、引人入胜的文艺作品，与普通大众建立起情感链接，让人们在日常生活中感受到殷墟甲骨文的魅力。

　　新场景：从“满天星斗”到“穿珠成链”

　　传统殷墟甲骨文的体验场景主要有殷墟博物馆、殷墟考古遗址公园、中国文字博物馆等，体验场景较为分散，没有形成合力。需要以文旅融合的思路对相关资源重新整合，形成系统化特色化的旅游产品。安阳是殷墟甲骨文的故乡，拥有“车辚辚、马萧萧”的殷商马车、女将军妇好、“一片甲骨惊天下”的甲骨文字，需要通过重大项目“穿珠成链”、连点成片，将殷墟景区、殷墟博物馆、殷墟文旅考古小镇、洹河湾演艺场相融互动，构成一个气势恢宏的“大邑商”文化片区。历史上，先商时期商部落八次迁徙，商朝建立后五次迁都，史称“前八后五”。郭沫若先生主编的《中国史稿地图集》明确标出商朝八次迁都的位置：即一亳，今河南商丘;二嚣，今郑州西北小双桥;三相，河南内黄;四邢，河北邢台;五庇，具体位置还有争议;六奄，山东曲阜;七殷，河南安阳;八沫，河南淇县(朝歌)。可联合郑州、商丘、安阳、淇县、内黄、山东曲阜、河北邢台等地，打造殷商文化体验线路，更为完整地呈现殷商文化和甲骨文体验场景。

　　新技术：数字赋能讲好殷墟甲骨文故事

　　数字技术的发展为古老的殷墟甲骨文提供了全新的呈现方式，无论是虚拟现实(VR)、增强现实(AR)，还是人工智能(AI)技术，都为甲骨文的活化利用提供了前所未有的技术支持。安阳市推出的“数字甲骨共创计划”，利用最新的数字技术，助力甲骨文全息性整理著录、文字释读、活化利用、研学普及;大型沉浸式水上实景演艺剧《洹溯·大邑商》，通过沉浸式光影，以殷商历史文化为底色，以妇好传奇故事为脉络，给游客们带来了一场穿越三千年的视听盛宴。这些都是利用数字化技术讲好殷墟甲骨文故事的创新做法。结合殷墟甲骨文庞大的内容体系，还可以通过举办沉浸式光影艺术展，围绕殷商王朝、青铜文化、占卜祭祀、封神传说等，通过殷商元素提炼、大型场景模拟还原、数字多媒体互动等，展现殷墟的考古发现，以及殷商时期的生产生活、祭祀文化、信仰体系等。通过混合现实(MR)技术，实现殷墟博物馆场景与虚拟故事场景的融合，通过图像、文字、全息三维视频、场空间定位等手段，结合殷墟博物馆内部文物展陈和实时定位，为游客提供半沉浸式参观游览服务，让游客更深刻体验殷墟甲骨文的历史文化价值。

　　新业态：以“甲骨文”经济激活多元化产业

　　文旅跨界融合是未来发展的新趋势，以新发展理念为引领，以新文旅思维为突破，将殷墟甲骨文与旅游、艺术、体育、农业等领域进行融合，共同开发新产品和服务，形成多元化的“甲骨文”产业形态，可以激发殷墟甲骨文的新活力。正如“汉服”经济能成为很多城市发展文旅的着力点一样，“甲骨文”经济也同样可以成为文旅发展新的发力点。围绕“甲骨文”主题，发展研学科考游，让广大中小学生在沉浸式体验中感受中华文字的魅力;发展公众考古游，通过公众考古、考古实验室、考古方舱等形式，让公众体验甲骨文挖掘、修复、识别、研究的过程;开发文创产品，甲骨文咖啡、甲骨文美食、甲骨文主题餐厅、甲骨文主题民宿等，让甲骨文元素融入吃住行游购娱等旅游全要素中;发展夜经济，通过博物馆奇妙夜、洹河夜游等项目，打造集夜秀、夜游、夜宴、夜宿、夜购于一体的多元夜间消费场景;举办甲骨文主题赛事活动，通过文字大会、音乐节、文明论坛、研讨会等形式，带动乡村旅游、城市发展，营造殷墟甲骨文生态氛围，打造殷墟甲骨文化品牌。

　　新体验：“花式宠粉”提供足够情绪价值

　　从淄博烧烤因满足大学生情绪价值走红，到“尔滨”对“小土豆们”冻梨切盘式的花样宠粉，网红城市的背后，是城市优质的基础服务给游客带来的家人般的温情和宾至如归的安全感。殷墟甲骨文所在地安阳，也应该不断加强旅游基础设施建设，提升旅游服务水平，为游客提供便捷的交通、舒适的住宿、美味的餐饮等服务，让游客在享受美好旅程的同时，也能深入了解殷墟甲骨文。创新游客体验方式，开封利用NPC角色盘活了文化资源，万岁山的“王婆”、开封府的“包拯”、龙亭景区的“皇帝”、翰园碑林的“苏东坡”、天波杨府的“杨家将”，在开封各大景区有成千上万的NPC，让人们沉浸式地体验了大宋东京城的文化氛围。殷墟甲骨文作为文旅新名片的打造，一方面需要提高城市文旅服务水平，营造更加温暖、更具烟火气的城市氛围，另一方面也需要创新宣传体验模式，通过王亥、商汤、伊尹、武丁、妇好、亚长等人物NPC角色扮演，让殷商文化转变为年轻人能够接受和喜欢的时尚文化、潮流文化。

　　(作者单位：河南牧业经济学院)