近日随着一部充满河南味的轻喜剧《狗剩快跑》在央视热播，河南文旅的相关话题又一次成为热搜，大家都想来河南听一听原汁原味的“豫语”。这已不是河南文旅在冬季旅游市场第一次出圈了，那么为什么河南文旅能够在这个冬季持续出圈呢?

　　一、厚重文化是河南文旅出圈的基石

　　河南是华夏民族的发源地之一，中华上下五千年历史，有三千年政治文化中心就在河南。公元前1300年，商王盘庚就迁都于安阳，历经255年创造了璀璨的中华殷商文明。中国八大古都，河南占了一半：郑州是五朝古都，安阳是七朝古都，开封是八朝古都，洛阳是十三朝古都。历朝历代的河南名人更是不生枚举：诸子百家中的河南人占了七成，姜子牙、李斯、苏秦、长孙无忌等名相均来自河南;大文豪贾谊、蔡文姬、李商隐、白居易、杜甫是河南人，西行取经十七载的唐僧唐玄奘是河南人。中国近百分之八十的姓氏起源于河南，中国古代四大发明中有三大发明——指南针、造纸术、火药出自河南。厚重的人文历史是河南文旅事业的底蕴和基石，以这些历史和地点为背景创作的《梦华录》、《风起洛阳》、《封神》一次次唤醒全国游客对“老家河南”品牌的认知。尤其近年来随着新媒体的快速发展，越来越多的游客对河南历史文化有了更客观、全面的认识，激发了更多游客来河南进行文化旅游和消费。另外，以“只有河南”、“清明上河园”等景区为代表的新型沉浸式文旅正符合了Z时代文旅游客互动性、体验性和个性化的消费风向，在冬季文旅市场中成绩斐然。

　　二、丰富多样的文旅资源是出圈的载体

　　河南目前有16个国家5A级风景区，8个历史文化名城，13个国家级爱国主义教育基地，4个世界地质公园，5处世界文化遗产地，馆藏文物140万件，这些文旅资源形态各异，内容多样，其中有被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”的龙门石窟;以峡谷类地质地貌见长的焦作云台山;有“禅宗祖庭，功夫圣地”之称的少林寺;有被誉为“天下无双胜境、天下第一仙山”的老君山;有以清明上河园为蓝本打造的“清明上河图”等等，这些丰富的文化资源自身呈现多样化旅游价值，比如洛阳白马寺既能够了解佛教历史和禅宗文化，也能够欣赏各国佛教建筑，进而满足游客多维度的旅游体验。

　　尤其是随着夜经济、打卡经济的出现，各个旅游项目也在不断创新，形成差异化旅游矩阵，不断丰富河南文旅资源市场。例如洛阳古墓博物馆推出的“古墓实景剧本游”、开封翰林碑园开展的书法研学活动、郑州电影小镇推出的影视角色扮演活动等，这些创新型的旅游产品不仅提升了游客的旅游趣味，还让游客在玩乐中学习了各种知识。

　　三、“政通人和”是河南文旅出圈的保障

　　河南文旅部门积极迎合市场需求，不断推出惠民的旅游政策，持续开发新的旅游市场。河南省政府1月19日召开“春满中原 老家河南”主题活动新闻发布会，针对全省多个旅游景区推出门票减免等惠民政策，对外地旅游包车还推出了1000元每车的定向补贴。洛阳文旅部门还面向大湾区游客推出了洛阳旅游大湾区纪念卡，持卡游客一年内可以畅游洛阳龙门石窟、白马岁等35家景点。

　　洛阳、开封、郑州、南阳等多地文旅部门积极迎合网友响应，结合自身旅游资源和文化属性，推出个性化旅游ip人物与游客形成良好互动。洛阳龙门高铁站不仅推出了一系列以“神都洛阳”为主题的ip人物恭迎游客，还准备了100颗钻石鼓励游客参与关于洛阳历史的有奖竞猜。河南文旅官方账号在其短视频平台每天发布二三十条短视频，面向全网展示河南独特的文旅产品，四天吸引粉丝量近百万，极大地激发了全国游客们的旅游热情。

　　河南文旅各项实惠的旅游政策，热情洋溢的旅游从业者是这个冬季旅游市场的一道光，成功照亮了全国游客的心，努力在新的一年为河南的文旅事业增添新光辉。

　　作者为：河南省商业经济学会副秘书长、郑州科技学院王震宇