张占仓：我国探索消费新业态新模式新场景将迈出新步伐
时间:2025-11-20 21:42:48 来源：河南经济报 豫经智库
11月20日，国家财政部、商务部公示消费新业态新模式新场景试点城市名单，北京、上海、郑州、洛阳等50城成功入选，标志着我国以消费创新引领内需扩大的实践进入新阶段。这场覆盖全国主要城市的试点工作，为期两年，聚焦首发经济、多元场景、IP跨界等核心方向，既是对消费升级趋势的精准回应，更是推动经济高质量发展的关键布局，必将为消费市场注入新的活力。
消费作为经济增长的第一拉动力，其提质升级是满足人民美好生活需要的核心路径。2023年，我国最终消费支出对经济增长的贡献率达82.5%，而随着人均GDP超过1.2万美元，中等收入群体持续扩大，消费需求已从“有没有”转向“好不好”。年轻群体追求个性化体验，银发群体期盼品质养老，农村地区渴望消费提质，传统消费模式难以适配多元需求。此次试点工作的开展，正是通过政策引导破解优质供给不足的短板，以高质量供给创造新需求，让消费潜力充分释放。
试点城市的科学遴选为政策落地奠定坚实基础。此次50城入选并非偶然，而是兼顾了人口基数、带动能力与发展潜力，既涵盖直辖市、省会城市等消费重镇，也包括洛阳这样兼具文化底蕴与创新活力的地级市。这种“重点突出、全面覆盖”的布局，既能依托超大特大城市的资源优势打造标杆案例，又能通过区域联动形成“一地创新、多地辐射”的效应。以洛阳为例，其洛邑古城通过“汉服+沉浸演艺”的场景创新，已成为现代文旅消费的典范，入选试点后将进一步放大其示范价值。
三大重点支持方向精准把握了消费创新的核心脉络。首发经济通过培育首店、首展、首秀载体，能持续引入高品质供给，引领消费潮流；多元服务消费场景打破业态壁垒，推动商旅文体深度融合，让消费更具体验感；优质消费资源与知名IP跨界联名，则实现了文化价值与经济价值的双赢，激活传统产业发展动能。上海年增千余家首店、西安大唐不夜城带动16亿夜间消费，这些案例已经证明，找准创新方向就能实现消费活力与产业升级的双向赋能。
数字技术与文化资源的双重赋能，让消费创新有了更加广阔的空间。大数据、人工智能等技术优化消费匹配效率，而传统文化IP的创造性转化则赋予消费更多内涵。洛邑古城借势《风起洛阳》IP打造隋唐主题场景，京东京造与故宫联名推出文创产品，都是技术与文化融合的成功实践。试点城市将进一步推动数字赋能与文化赋能深度结合，既打造智能便捷的消费新体验，又让传统文化在消费场景中焕发新生，实现商业价值与文化传承的有机统一。
此次试点工作是我国消费领域的一次系统性创新试验。随着政策红利逐步释放，50城将形成各具特色的消费创新路径，为全国提供可复制、可推广的经验。从首发经济的潮流引领到社区消费的便民升级，从文旅场景的沉浸体验到IP跨界的创意赋能，消费新业态、新模式、新场景的探索将不断深入。未来，随着试点经验的带动与推广，我国消费市场将更加繁荣多元，不仅能更好满足人民多样化需求，更能为经济高质量发展提供坚实支撑，让消费真正成为推动国家经济发展的强劲引擎。
编辑：孔凡哲
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