近年来，首店经济蓬勃发展，已经成为挖掘城市消费潜力、激发市场活力的重要着力点。一家首店的开设，往往是品牌价值和区域资源的最优组合，代表着最新的消费趋势和行业发展方向。而首店集聚度和成熟度也成了反映城市消费能级、创新能力和营商环境的重要体现。

　　据记者粗略统计，2023年，落户郑州的华中首店、河南首店、郑州首店以及最新的品牌形象店、概念店共计超500家，其中国内外知名品牌华中首店超20家。

　　2023年，哪些品牌在郑州开设了首店?

　　在国际奢侈品方面，2023年丹尼斯大卫城吸引了CHANEL、DIOR、Cleef&Arpels梵克雅宝等多家首进华中或河南的国际品牌进驻。此外，还引进了如PradaBeauty、CREED、THEGINZA、ChristianLouboutinBeauty、BurberryBeauty等一批小众或初进中国市场的美妆/香氛品牌。

　　国货潮牌的首店入驻也表现突出。以郑州银泰inPARK为例，S45、STAHOOD、BONELESS、MakeMore、weekendhub、haonanhuang等众多潮牌陆续登陆，吸引众多省内乃至全国各地潮流人士追捧。

　　根据银泰inPARK的数据，截至去年12月底，项目签约的品牌中，河南首店、区域首店的数量分别为73家、35家，占比分别为44.4%、14.11%。

　　对于购物中心而言，首店的入驻不仅能带来人气，也更契合商场差异化、个性化的趋势。银泰商业管理集团副总裁、郑州银泰商业管理有限公司董事长厉湛琼在接受大河报·豫视频记者采访时表示，现在的消费者更青睐个性化的产品和服务，“商场都在寻找首店，因为它代表着顾客的需求和新的消费趋势。”

　　据统计，去年正弘城引进4家华中首店、26家河南首店;去年下半年，郑州丹尼斯大卫城共入驻60余家品牌首店。此外，郑州万象城、丹尼斯百货人民店、探十里以及新田360广场均有品牌首店入驻。

　　国际大牌为何“偏爱”河南?

　　国际品牌首店选择落户郑州，已成为近几年商业领域的流行趋势。

　　去年1月，法国珠宝品牌CHAUMET(尚美巴黎)河南首店正式落户郑州丹尼斯大卫城，其负责人Mandy向记者表示，郑州作为河南的省会，拥有得天独厚的交通优势，不仅能带动本省消费也能辐射周边省份的高端市场。此外，“拥有悠久历史的CHAUMET品牌，与河南省厚重的文化底蕴具有天然的契合。”

　　据CBRE统计，2020年至2022年，郑州共引入各类首店471家，其中国际知名品牌首店为76家。随着2022年爱马仕及去年迪奥、香奈儿的进驻，丹尼斯大卫城也正式成为国内第五个集齐“CHANEL、LOUISVUITTON、HERMES、DIOR、CARTIER”的位于新一线城市的大型百货购物中心项目。

　　据丹尼斯大卫城相关负责人介绍，大卫城在国际奢侈品上不断引进大牌首店，并一直致力于把全世界最好的商品带给河南消费者的经营理念，并为此不断加大招商力度，加之大卫城国际精品单店排名在全国都很靠前，尤其是近几年强劲的增长势头，使越来越多的国际精品聚集于此。国际大牌的聚集不仅能带动本地消费，进一步提升大卫城的影响力，还使得大卫城与国际精品形成双向的共同成长和良好互动。

　　除了市场行为外，政策引导也是首店经济蓬勃发展的原因之一。早在2022年3月，郑州对外公布《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》，其中就明确提到要打造国际品牌首选地，“鼓励国际知名商业企业设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，鼓励品牌商开设直营门店，形成国内外高端品牌集聚效应，不断提高中高端品牌的投放首位度。”

　　首店经济成为河南区域消费新动力

　　相比于国际奢侈品品牌，一些潮玩、美妆、轻食品牌更能俘获年轻人的心。去年10月底，趁热集合华中首店在郑州丹尼斯大卫城正式开业，吸引大量年轻消费群排队购买。

　　郑州“90后”市民张女士向记者表示，在其华中首店开业之前，自己早就“期待值拉满”。在张女士看来，趁热集合代表着一种潮流化的生活方式。

　　“趁热集合将产品塑造的核心放在对年轻人市场的洞察上，在保证产品品质的基础上不断创新。”趁热集合总经理李平向记者表示，他们的每一款烘焙产品背后都融合了时尚、手工、创新、独特的品牌元素。

　　人气品牌以首店打开区域市场，新兴本土潮牌的首店，则是货真价实的“第一家店”，是“从0到1”的创业过程。

　　“90后”创业者周润嘉自留学回国后，一直在家乡郑州创业。2019年，他与朋友合伙创立了街头潮牌MakeMore，致力于将河南厚重的历史文化与街头时尚相结合。去年国庆节期间，MakeMore的首家门店在银泰inPARK正式开业。

　　周润嘉说：“如果想好好做一个品牌，就一定要做线下门店。”因为线下门店更能全方位展现品牌理念、体现品牌价值。据周润嘉介绍，开业以来，经常有一些来自全国各地的线上用户，为一睹门店风采专程赶到郑州。

　　无论是人气烘焙品牌，还是本土潮牌，其首店都能以独特的品牌号召力带动线下消费，这便是首店经济的魅力所在。然而需要注意的是，首店仍要以提升产品和服务为主，不能过度追求“网红效应”，避免昙花一现的命运。

　　专家解读丨首店经济为何持续升温

　　关于首店经济为何持续升温，就此问题记者采访了近年来一直关注“首店经济”的CBRE世邦魏理仕郑州分公司副总经理张桐。采访中，张桐向记者讲述，自2018年“首店经济”概念在上海被提出后，便迅速引发了中国商业零售领域引进“首店”的热潮。此后各地开始陆续出台“鼓励首店落地”的相关政策，认为要以首店提升商圈品质、带动消费升级，同时又能促进首店经济的发展。

　　郑州的首店经济发展，他认为可以大致分为三个阶段。

　　第一个阶段可以被视作是被动式引进，例如洋快餐、新中式茶饮等。当品牌发展到一定规模后，势必会推进全国化布局、区域化加密布局的策略，郑州作为一座交通枢纽型城市、同时兼具庞大的消费人口基数，势必会在这一过程中获得品牌的青睐。

　　第二个阶段则可以定义为探索式引进，例如伴随着万达广场、华润万象生活、银泰商业等全国性商业的进入，为体系内已合作品牌打开了一扇关注郑州、认识郑州、进入郑州的大门。

　　第三个阶段则可以定义为主动式引进，随着丹尼斯大卫城、正弘城两个标杆项目的示范效应和全国知名度的与日俱增，不仅为郑州带回了更多首店品牌，更凭其优质的商业载体、专业的运营服务、不断刷新预期业绩的产出获得品牌关注，加速在郑州布局首店的进程。

　　各大商业综合体差异化竞争的逐渐深入，为“首店经济”提供了良好的生长环境，“首店经济”也将持续保持强劲的发展态势。